Pengaruh Influencer Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Elzatta di Kota Tangerang Selatan

Hurul Aini Asofa Marwah; Fahmi Syahbudin; Wirda Hilwa

doi:10.61111/great.v3i1.1390

Pengaruh Influencer Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Elzatta di Kota Tangerang Selatan

Hurul Aini Asofa Marwah, Fahmi Syahbudin, Wirda Hilwa

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh influencer marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen Hijab Elzatta di Kota Tangerang Selatan. Latar belakang penelitian ini berdasarkan pada meningkatnya peran influencer dalam membentuk perilaku konsumen dan pentingnya citra merek dalam mendorong preferensi merek, terutama dalam industry modest fashion. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 110 responden Elzatta di Tangerang Selatan, yang dipilih menggunakan purposive sampling. Data sekunder diperoleh dari buku, jurnal ilmiah dan sumber lainnya. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) yang dilakukan melalui beberapa tahapan, yaitu outer model dan inner model dengan menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa influencer marketing dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Keywords

Pemasaran Influencer; Citra Merek; Keputusan Pembelian; Hijab Elzatta; SEM-PLS; Tangerang Selatan

Full Text:

PDF

References

Agustin, N. A., & Saputro, A. H. (2025). Pengaruh Influencer Endorsment , Harga dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Gamis Brand Elzatta Hijab. 10004–10017. https://doi.org/: https://doi.org/10.61104/alz.v3i6.2678

Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. 4, 39–50. https://doi.org/https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766 Published

Azizah, A. N., & Susilowati, F. D. (2025). Pengaruh Islamic Advertising Dan Brand Trust Terhadap Minat Beli Produk Hijab Elzatta Di Tiktok Shop. 7(1), 1–19. https://doi.org/https://doi.org/10.47435/asy-syarikah.v7i1.3543 syarikah

Balqis, A., Harmain, H., & Nurwani. (2023). Pengaruh Kompensasi Finansial Dan Non-Finansial Terhadap Kinerja Karyawan Pada Bank Sumut Kcp Syariah Simpang Kayu Besar. Jurnal Maneksi, 12(2), 388–392. https://doi.org/10.31959/jm.v12i2.1490

Berkatillah, A., & Mujahadah, S. (2025). The Influence Of Village Official Competence On The Quality Of Public Services In Ampukung Village, Kelua Sub-District, Tabalong Regency. 31–40.

Dewi, I. R., Michel, R. J., & Puspitarini, D. A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Dengan Mediasi Kepuasan Pelanggan Pada Toko Prima Freshmart Cirebon. 11(1), 314–321.

Djumakking, W., & Mulyanto, H. (2024). Pengaruh Budaya Organisasi Dan Motivasi Sosial Terhadap Kinerja Dengan Partisipasi Sebagai Pemediasi Pada Pegawai Ditjen Prasarana Dan Sarana Pertanian Kementerian Pertanian.

Firmansyah, D. (2022). Teknik Pengambilan Sampel Umum dalam Metodologi Penelitian : Literature Review General Sampling Techniques in Research Methodology : Literature Review. 1(2), 85–114.

Ghefira, S., & Gumilar, D. (2025). Pengaruh Brand Image , Kualitas Produk , dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada Brand Elzatta di Shopee. 4(4), 3797–3805.

Heryana, A. (2020). Hipotesis Penelitian. June, 1–16. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.11440.17927

Hilwa, W. (2023). ICT Untuk Bisnis. https://doi.org/YPM Press

Kholik, A., Maulida, S., Suganda, A. D., Hanika, I. M., Ismainar, H., Muniarty, P., Marlina, H., Febrianty, Merung, Y. A., Nufus, H., & Nurhayati. (2020). Perilaku Konsumen Ruang Lingkup dan Konsep Dasar (U. Sarpudin & E. Jelani (eds.)).

Konita, L. (2024). Pengaruh Influencer Marketing dan Brand image terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di Tangerang Selatan. 1, 322–334. https://doi.org/https://doi.org/10.61132/prosemnasimkb.v1i1.25

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, L. K. (2020). Marekting Management (15th ed.). Pearson Prentice Hall.

Lengkawati, A. S., & Saputra, T. Q. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Elzatta Hijab Garut).

Liedfray, T., Waani, F. J., & Lasut, J. J. (2022). Peran Media Sosial Dalam Mempererat Interaksi Antar Keluarga Di Desa Esandom Kecamatan Tombatu Timur Kabupaten Minahasa Tenggara. 2(1), 1–13.

Mahardiningtias, I. (2024). Pengaruh Gaya Kepemimpinan Dan Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja Pegawai Melalui Motivasi Pada Sekretariat Dprd Kota Probolinggo. https://doi.org/https://doi.org/10.37504/map.v7i2.620

Mardiana, D., & Sijabat, R. (2022). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. 6(1), 9–13. https://doi.org/10.31294/widyacipta.v6i1.11126

Nasyeh, M. A., & Avriyanti, S. (2023). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Sepeda Merek Polygon Tipe Monarch M5 Di Toko Bagus Bike Kabupaten Tabalong. 6, 371–382.

Noviko, A. G., & Rosyidi, I. (2022). Pembentukan Brand Image Elzatta Hijab Pt Bersama Zatta Jaya ( Elcorps ). 7(November), 157–178. https://doi.org/https://jurnal.fdk.uinsgd.ac.id/index.php/jurnalistik Pembentukan

Nurjanah, Suparmoko, M., & Mukhlis, A. (2023). The Role of School Principals, Independent Learning Curriculum and Teacher Certification on Student Learning Achievement through Student Learning Motivation in Accredited Primary Schools in Cilegon City. 7(Snip), 564–574.

Nurrasyid, A. D., & Fauziah, S. (2023). Peran Inspiratif Elzatta Hijab dalam Mendorong Peningkatan Penggunaan Busana Muslim di Kota Bandung. 2(4), 79–85. https://doi.org/https://doi.org/10.55542/jppmi.v2i4.741 Peran

Nuryanti, Fawazi, M. H., Basuki, H., & Wati, J. A. (2024). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. 12(1), 299–310. https://doi.org/https://doi.org/10.47668/pkwu.v12i1.1111

Putri, J. N. P., Listyorini, S., & Budiatmo, A. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Pond’s Di Kota Semarang). 12(3), 922–933. https://doi.org/https://doi.org/10.14710/jiab.2023.39684

Putri, S. M., & Rosmita. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Sneakerspku9. 113, 86–97.

Rambe, D. N. S., & Aslami, N. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Pasar Global Dhea. 1(2), 213–222. https://doi.org/10.47467/elmujtama.v1i2.853

Romdona, S., Junista, S. S., & Gunawan, A. (n.d.). Teknik Pengumpulan Data : Observasi dan Kuesioner. 3(1), 39–47. https://doi.org/https://doi.org/10.61787/taceee75

Rukmayanti, & Fitriana. (2022). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian. 12(September), 206–217. https://doi.org/https://doi.org/10.12928/fokus.v12i2.6671

Sarwono, J. (2010). Pengertian Dasar Structural Equation Modeling (Sem).

Seruni, N. N. A., Suryaniadi, S. M., & Dewi, N. I. K. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Minat Pembelian Produk Kecantikan Brand Azarine Pada Generasi Z : Studi Kasus Kabupaten Badung. 8(3), 885–900. https://doi.org/https://doi.org/10.31955/mea.v8i3.4534

Setyaningsih, I., & Ikhwan, D. (2020). Peran Efikasi Diri Dan Motivasi Pelatihan Karyawan Terhadap Motivasi Transfer Pelatihan.

Setyo, P. E. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen “Best Autoworks.”

Subhaktiyasa, P. G. (2024). Menentukan Populasi dan Sampel : Pendekatan Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. 9, 2721–2731. https://doi.org/https://doi.org/10.29303/jipp.v9i4.2657 d

Sulung, U., & Muspawi, M. (2024). Memahami Sumber Data Penelitian : Primer, Sekunder, Dan Tersier. 5(September), 110–116. https://doi.org/https://doi.org/10.47827/jer.v5i3.238

Susanti, M., & Dharma, U. B. (2021). Pengaruh Profitabilitas , Leverage , Likuiditas , Ukuran Perusahaan Terhadap Nilai Perusahaan Pada Perusahaan Manufaktur Sektor Industri Barang Konsumsi Sub Sektor Farmasi Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia. XII(2). https://doi.org/https://doi.org10.47927/jikb.v12i2a.130/

Wahyu, B., Nugraha, A., & Isman. (2021). Fashion Muslim Sebagai Pendorong Ekonomi Kreatif Dalam Industri Halal: Peluang Dan Tantangan Perspektif Hukum Pp No 39 Tahun 2021 (Studi Kasus Toko Busana Muslim Al-Fath Surakarta & Toko Busana Muslim Karita Yogyakarta) Bima. 2021(39), 1–16. https://doi.org/http://eprints.ums.ac.id/id/eprint/129179

Wardah, F., & Albari. (2023). Analisis Pengaruh Influencer terhadap Minat Beli Konsumen pada Perusahaan JavaMifi. 02(03), 188–205.

Widigdo, A. M. N., Bayinah, A. N., & Triyanto, A. (2023). Metodologi Riset Bisnis Syariah.

Yamin, S., & Kurniawan, H. (2011). Modeling, Generasi Baru Mengolah Data Penelitian dengan Partial Least Square Path.

Yulia, G. (2024). Analisis Pengaruh Promosi Influencer Marketing Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Harga Sebagai Variabel Intervening Pada Titha Fashion Solok. 1(2), 302–312.

DOI: https://doi.org/10.61111/great.v3i1.1390